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杂志栏目设置及内容节奏——《新周刊》菜谱

时间:2008-07-31 19:56来源:http://news.xinhuanet.com/newm 作者:admin 点击:
杂志栏目设置及内容节奏——《新周刊》菜谱

 

半月谈杂志社关于出版纪念改革开放30周年系列特刊的公告
《环球》杂志2008年第05期目录  

    一家杂志社好比一家特色馆子,阅读一本杂志好比享用一道大餐。馆子有多少新客、多少回头客,菜式设计和上菜节奏是关键,使顾客逐渐形成口味期待。当然,时不时发明一两道新菜来刺激顾客迟钝的味蕾是必不可少的。

    社长就是掌柜的,他要精准地判断在哪里建门脸,哪个地段的客流适合他所办的杂志。社长决定杂志定位这个大问题,然后是把好经营关。总编把方向,相当于看风水(许多杂志社的总编为虚职,把握政治方向而不问具体业务);而主编相当于厨师长,负责定菜谱和制作,他的水平决定了杂志的品味,决定了杂志会粘住怎样一群客人,他要通晓这个群体的口味偏好,揣摩客人心思、语言风格、图片版式,以及说话的腔调等;主笔是主厨,不只一个,是掌握各色菜式的操刀人,撰写不同风格文字满足不同偏好;编辑部主任将菜单布置下去,流程负责催菜;记者(包括摄影记者)负责采摘素材,编辑负责配菜,把它们择好、下锅、起锅;实习生的工作只是洗菜、码菜,这些文字粗活必须得有人做;美术总监很重要,他负责整个菜系的感观以保证色香味俱全;有些杂志还设立了创意总监一职,他的职责只有一个,负责新菜式的研发或为特色菜加花儿。

    封面:相当于店脸

    封面有如店脸,不在高大而在到位。如想在报刊林立的报亭上脱颖而出,必须找到自己封面的说话方式。

    初期《新周刊》的封面用过一段大美人照,发现味道不对。如果大家都花高价拍大美人,那么,满大街都是大美人。一星走红,满街都她(他)的脸。姜文宣传《太阳照常升起》时,有好事者统计过他一气儿上了不下9种杂志的封面(当然是同时)。不过,这还决不是纪录。

    北京有句老话叫“卖什么吆喝什么”,封面起的作用就是吆喝,把杂志卖出去。显然,一家馆子的店脸能给人留下印象是在于它的特色装修。其次是在门口吆喝的,相当于杂志摊上的海报。在经历了新闻图片、大美人之后,《新周刊》终于找到了自己的装修特色,封面自设,即便挪用其他人作品也是“别有用心”加以“篡改”。如今,《新周刊》封面的简洁达意甚至超出传媒界受到设计界广泛关注。当然,也常有人投诉抱怨,光听封面吆喝买下杂志,读进去发现上当了,内容货不对板。

    封面要不要什么都上?除非你没有主卖点或卖点过于分散了,如时尚杂志即是如此。

 
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