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策划案之版面设计

时间:2011-03-11 22:51来源:cnrepair.com 作者:zjcnbs 点击:
策划案之版面设计

版面内容:
1.封面/一:
广告加自身宣传(如有特殊节日或者公益活动等应积极响应配合);
图片可涉及:本地楼盘亮相,地产相关人物推介,相关行业名店广告等兼具主题鲜明,简洁,一目了然,大气等特点的专题图片;文字可涉及:本期栏目关键索引;主题人物/事物简介;广告软文推介;公益活动情感简诉等。
2.封二:
重磅广告或重点活动推介(全版或者平分秋色);
3.封三:
地产·八卦等趣味性新闻或专题(半版);
自我形象推介(半版,初期规划,以后走上正规后可以刊登广告,基本以自我宣传为主)。
4.封底/四:
楼市重磅图文广告或者公益性广告或者配合节假日等活动宣传页;
简括:
1.全报共分An.Bn.Cn三大块:
房产资讯新闻类(主打);
房产生活讯息类(趣味娱乐互动类,扩大读者群,笼络人心);
相关广告类(主要业务和收入构成之一)。
附:版块详细栏目数目增删补缀中,待确定。
2.三大版块位置如下:
生活讯息类为外衣,趣味性导读,穿插部分报条式广告,突出专业地产报性质,主推资讯新闻类,广告相对置后,但表意鲜明,推介有力,采用多种方式,使其达到视觉冲力强的效果!---这样便于既讨好读者,扩大影响力,又满足广告客户诉求,又体现报纸专业性翔实性的目的(具体版块见下版块栏目设置)。
3.版块栏目设置:
房产资讯新闻类(专业推介):
A本期主打文章或前言性质导读或配合相关活动节日类文章;
A房产·专题·策划:
1.专题占版:6---8版;
2.专题特点:时效性、明确性、专业性、引导性、噱头性、独特性、全面性。
3.广告数量与位置:
显性广告数量:2---3个;
位置:下方;
风格:内容相关,风格一致;
隐性广告数量:无明确数量;
位置:文中;
风格:推介性质、扫描捎带性质等吸引眼球、促进消费。
A房产·观点聚焦
A房产·新闻时讯
A房产·投资理财
A房产·家装建材
A房产·中介服务(二手桥梁)
A房产·分类房源(租转买卖)
A房产·专业咨询
A房产·新盘播报
A房产·风云人物
A房产·企业推介
A房产·传媒连线
生活讯息类:
B房产·话题关注
B房产·书系推介
B房产·炫彩店铺
B房产·路况交通
B房产·淘屋吧
B房产·运动健康
B房产·我爱我宠
B房产·旅行佳居
B房产·排行榜
B房产·八卦趣闻
B房产·朝花夕拾(历史)
B房产·流行时尚
B房产·漫话房产
B房产·百姓故事
广告服务类:
收费式:
C楼盘推介·(图文重版(封面1234),图文插页,图文下/中部报条,软文,简讯等)
C家装建材;
C专业咨询;
C中介服务(房产,证件,婚介等各个方面);
C美容美发化妆品;
C各类店铺;
C电脑维修等家电相关;
C汽车陪练洗车等相关;
C精品招聘
C分类广告(婚恋交友、健康医疗、教育培训、生活服务等)
互惠式:
C媒体之间广告(电视,户外电视,移动电视,广播,杂志,网站,报纸等)
免费式:
个人婚恋交友,求职等。
九 .规划
短期规划:
(1)招聘采编人员若干(记者可带实习性质);
(2)制作样刊若干;
(3)稳定并开拓落实营销渠道;
(4)与各路人脉(媒体相关人士,地产相关人士,发行渠道环节相关人士,其他专业或链接点人士)建立伙伴合作关系,为报纸试水保驾护航。
2.中期规划:
逐渐调整并确定样刊样式风格,正刊改动宁缺毋滥,试行后只可小调,不可大动,(启用备用类栏目,循环刊登,避免阵脚大乱,上稿仓促)。
长期规划:
使报纸不断成长为一个专业、权威、厚重、可读性强、品牌构成完善的地产重磅媒体!
基本做到:
版面设计:独创新颖、视觉冲击力强、字体颜色系统成熟完善、读者忠诚度认可度高;
栏目内容:专业到位权威、指导性强、时效性强、观点明确犀利、领航意义明显、典藏价值高、版块栏目规范成熟、定期定位;
广告业务:广泛全面、高量优质、指导性强、受众数多、认可度好、效益成分高;
影响力:广泛全面深刻、领航地位明显卓著、社会效益直接有力、品牌优势深入人心、引导消费航标性明显、第一选择优先权、口碑好、口碑营销快,全,好!
品牌文化理念:品牌文化理念(包括标识、口号、颜色系统、互动引导力、版面栏目、定位、文化理念等)优势全面到位、影响广泛、深入人心、活动、调查等互动具有带动作用和新闻引力价值、可以带来广泛的社会效益和经济效益。
 

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